النمو المستدام

النمو قيّم فقط عندما يولد عوائد أعلى من تكلفة رأس المال. النمو الذي يتطلب ضخ رأس مال مستمر يدمر القيمة فعليا. تحليل العائد على رأس المال المستثمر الإضافي (ROIIC) يتضمن حساب مقدار الربح الجديد الناتج عن كل دولار إضافي من الاستثمار. النمو بحد ذاته ليس الهدف؛ فقط النمو ذو كفاءة رأس المال العالية يخلق القيمة. كما في إدارة مطعم، فتح فروع عديدة قد يبدو رائعا، لكن إذا كان كل موقع يتطلب استثمارا كثيفا في التجديد والتوظيف والمخزون بينما يولد أرباحا ضئيلة، سيكون من الأفضل التركيز على تشغيل متجر واحد مربح.

تجنّب سوء الاستخدام: ليس أن عدم النمو جيد بالضرورة.