قيمة الامتياز

الامتياز الاقتصادي الحقيقي له قوة تسعير، وولاء العملاء، وبدون بدائل قريبة. الشروط الثلاثة جميعها لا غنى عنها: أساسي/مرغوب، لا بدائل، وخالٍ من ضوابط الأسعار. فقط عند استيفاء هذه الشروط الثلاثة يوجد امتياز. سؤال الاختبار: إذا رفعت هذه الشركة أسعار منتجاتها بـ 10%، أين سيذهب عملاؤها؟ إذا لم يكن هناك مكان آخر للذهاب، فهي تمتلك امتيازاً. الامتياز الاقتصادي مقابل العمل العادي: الامتياز يمكن أن يرتكب أخطاء ويبقى، بينما العمل العادي سيموت إذا ارتكب أخطاء. مثل متجر الراحة الوحيد عند مدخل مجمع سكني حتى لو كانت أسعاره أعلى قليلاً، يظل الناس يشترون منه لأجل الراحة.

تجنّب سوء الاستخدام: العلامة التجارية هي امتياز - العلامة التجارية هي مجرد مصدر واحد لقيمة الامتياز، ويجب استيفاء شروط أخرى أيضاً.