Tendencia a la Reacción Errónea por Contraste

Las comparaciones relativas distorsionan nuestro juicio — haciendo que los malos tratos parezcan aceptables junto a los peores. Los comerciantes usan el efecto contraste para manipular a los consumidores; los inversores también son fácilmente engañados por las comparaciones. Usa estándares absolutos para evaluar inversiones, no compares con otras opciones que parecen peores. Las personas juzgan las cosas por comparación, y la elección del punto de referencia de comparación afecta seriamente el juicio. Es como comprar una casa: la misma casa parece ordinaria en un vecindario de lujo, pero parece elegante en un vecindario antiguo.

Evita errores: La comparación es útil en algunas situaciones